• 패러다임 : 어떤 한 시대 사람들의 견해나 사고를 지배하고 있는 이론적 틀이나 개념의 집합체

- 토마스 쿤이 '과학 혁명의 구조'에서 처음 제시한 개념

- 포디즘, 모더니즘과 같이 다양한 분야에서 나타나며 한 사회의 사람들의 사고방식을 특정 기간동안 지배함

- 변칙사례의 발견으로 새로운 패러다임이 등장하게 되고, 기존의 패러다임과 경쟁을 한 후 과학혁명이 일어나며 새로운 패러다임이 정착 

(변칙사례 : 어떤 패러다임으로 설명 가능하였던 정상과학의 범주를 벗어난 현상)

(예시 : 근대 프톨레마이오스 패러다임(천동설 : 지구가 우주의 중심)에서 코페르니쿠스 패러다임(지동설 : 행성들이 태양 주위를 공전)으로의 변화)

• 선정 브랜드 : 공차

- 광고 문구 : "공들여 맛있는 차, 공차" / "황실에 바치는 차, 공차" / "고른다, 우린다, 더한다."

- 선정 이유 : 요즘 SNS에 음료 전문점 관련 사진이나 글로 가장 많이 찾아볼 수 있는 음료 전문 프랜차이즈.

 청주시에도 8,9월 사이 3개의 매장이 생기며 총 13개의 매장이(이는 청주시에 6개의 맥도날드 매장보다 2배보다 많은 정도) 청주시에 있음으로 급격하게 상승하는 인기를 확인할 수 있다. 

- 소비자들을 사로잡는 전략 : 1. 고객의 입맛에 맞는 맞춤음료 - 티 종류, 얼음량, 당도 등 자신의 입맛에 맛도록 음료의 맛을 조절 가능

                                      2. 매 시즌 신메뉴 출시 - 신메뉴를 출시하며 한정되어왔던 선택지를 늘려줌 (한정판매로 메뉴 혼잡성 x )

                                      3. 이벤트 - 토핑 / 사이즈 업 행사, 멤버쉽 스탬프 행사 등 고객을 유치하고 끌어들일만한 행사 진행중

• 맥도날드 메뉴 조사 : 맥스파이시 상하이 버거 세트 (맥스파이시 상하이 버거 + 콜라 M + 후렌치 후라이 M)

- 칼로리 : 978kcal                                  - 단백질 : 25g (45%)                   - 탄수화물 : 57g

- 나트륨 : 1187mg (59%)                         - 지방 : 29g